2018年是电子史国良害了毕福剑竞技具有标志性意义的一年,一方面西安、上海、杭州等城市相继出台了支持电竞民警揭秘如何抓嫖发展的政策,另一方面IG夺冠、电竞首次进入亚运会,把电子竞技推上了风口。对于目前飞速发展的电竞行业,有些人看到了机会,有些人还在观望。

36氪将推出关于电竞的一系列文章,用最简单直接的语言跟大家聊聊电竞。作为电竞系列的第一篇文章,今天的主题是关于电竞行业的市场概况,涉及的主要内容如下:

  • 电竞行业的推动因素是什么

  • 电竞行业的蛋糕到底有多大

  • 电竞行业的蛋糕如何分配

  • 未来电竞的创业机会在哪里

  • 电竞行业的发展趋势将会怎样

电竞行业的推动因素

谈到为什么会存在这个行业,那得说说行业的历史。十年以前,当时电子游戏还以单机游戏为主,厂商售卖之后没有后续收费模式,也没有过多的干涉电子cosarcsinx竞技的发展。当时的赛事以第三方赛事为主,也就是不是游戏厂商主导的赛事,以WCG为主。也就是说,十年前的电子竞技赛事,包含着多款当下流行的游戏,更像是一场电竞奥运会。

最近四年电子竞技赛事如雨后春笋出现,其中大部分都变成了第一方赛事(即游戏厂商主导的赛事)。众所周知,电子游戏都有生命周期,短则一年,长则三至五年。近年来,电子游戏由单机版游戏过渡到网络游戏为主,收费模式也由前置收费转换为游戏中后续收费模式。出于延长游戏的生命周期 、产生更多后续收入的目的,游戏厂商开始逐渐加大对电竞赛事的投入,以鼓励大家更多的关注相关游戏。例如《英雄联盟》,其厂商拳头公司(Riot Games)为该游戏搭建了一个全面的赛事体系,包括地区赛事-全国赛事-国际赛事拳头公司每年在赛事组织方面的投入超过亿元人民币,有效延长了《英雄联盟》游戏的生命周期,目前该游戏已活跃21汁美超过十年。

如今,电竞赛事不仅仅可以满足游戏厂商延长游戏生命周期食物相克与相宜大全集的目的,还拥有了日渐成熟的商业模式,甚至有比肩传统体育的趋势。在这个过程中,游戏厂商起到了最为主要的推动作用。当然,未来电竞行业的推动因素也有可能发生改变,具体我们将在下文中讨论。

电竞行业的蛋糕到底有多大

关于电竞行业的市场规模,目前已经有多个专业投资机构进行了测算,陈文佩包括:

近期,普华永道发布了《2018年体curvy育行业调查报告》,2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元,预计到2022年达到15.8亿美元,CAGR为18.4%。

专业游戏数据机构Newzoo发布的《2018 Global Esports Market Report》中测算的2018年全球电竞行业的收入为9.06亿美元,2021年将达到16.5亿美元,假设的CAGR为27.4%。同时,Newzoo对全球电竞用户的数量进行了统计,每个月至少一次观看电竞专业赛事内容的用户,2018年全球为1.65亿人,预计2021年将达到2.5亿人。

综合两家机构的预测及36氪分析,对未来五年电竞行业市场规模的预测如下:

根据普华永道、Newzoo及36氪分析

此外,Newzoo对2018年电竞市场的收入结构进行了统计:主要收入来自于赞助,达到了40%;版权收入只占18%。而在传统体育例如NBA、NFL中,版权收入约占40%。随着内容制作及内容分发模式的完善,预计未来电竞版权收入的比例会进一步提高,而赞助收入和广告收入的比例将下降。另外赛事执行的收入比例不会有太大变化。

Newzoo统计及36氪分析

2018年中国电竞市场的规模占全球规模的1/3,中国现在是,未来也预计将是世界第一大电竞市场。根据上述数据计算,预计2019年中国电竞市场的总规模为22亿元人民光度计币,假设卡立购卡盟中国电竞市场的收入构成和全球市场一致,且在2019年不发生变化,则中国电竞市场的赞助、广告、版权、赛事执行收入的市场规模分别如下:

  • 中国市场电竞赞助市场规模:8.8亿元

  • 中国市场电竞广告市场规模:4.2亿元

  • 中国市场电竞版权市场规模:4亿元

  • 中国市场电竞赛事执行市场规模:3-4亿元

上述为匡算,仅供参考。目前来看,电竞市场虽然参与人数多,但相对还是一个比较细分的市场。展望未来,电竞市场的增长仍有一定挑战。和传统体育不同,电竞是在和其他社交、视频等线上工具在抢占用户的线上娱乐时间。从这个角度的来看,农夫与蛇,福利彩票双色球开奖结果,红歌在社交、视频工具迅速发展的情况下,用户娱乐时间的分配将更加多元化,用户对游戏的投入时间也会受到限制。预计在不发生技术变革、产业链模式变革的情况下,电竞行业的市场规模将维持比较平稳的增长。

电竞行业的蛋糕如何分配

电竞行业已经形成了初步的产业链,我们在这里只做概念性介绍,之后将在后续文章中对产业链各方的业务模式进行详细分析。

图片来源:36氪分析

赛事执行收入是游戏厂商草莽英雄打鬼子委托赛事执行商组织赛事给的报酬,另外,作为提成,赛事执行商可以获得20%-3tvqq0%左右赞助和版权收入。目前国内主要的赛事执行方有量子体育VSPN,香蕉互娱,ImbaTV等。

赞助商是赞助商对电竞赛事的赞助支出,这部分占2018年全球电竞市场收入的40%以上,是目前电竞行业中最重要的收入来源。在2018年的主要赛事中进行投入的赞助商包括浦发银行、麦当劳、VIVO手机、M豆、上汽大众、战马等贴近年轻人消费习惯的品牌。

广告费主要是电竞直播、电竞媒体而获取的媒体广告收入,主要由媒体平台把控。

可以看到,赛事运营、内容制作处于产业链中的核心腰部位置,但是收入却大部分归属到了上游厂商。原因仍是由于电竞赛事的载体是游戏,游戏厂商有权对围绕游戏产生的收益进行分成,包括赞助收入、版权收入、周边及票务收入等。根据上述电竞市场收入结构的统计,游戏厂商在整个电竞市场规模中的抽成至少为50%。

那未来蛋糕的分配是否会发生变化?除非市场上发生新的力量平衡,导致市场格局发生变化。目前市场的议价权主要在上游,如果议价权向产业链下方移动,需要电竞内容制作、赛事运营、电竞媒体等参与方拥有自己的核心竞争力,例如建立不可替代的制作、发行、对接赞助商、获取电竞用户的能力。从这个角度来看,重点发展电竞中下游产业链,有助于引入更多的优秀参与方,平衡产业链利益分配,进一步激励电竞产业的快速发展 。

另外,将来第三方赛事是否有可能和第一方赛事同步发展?有一定挑战,首先是资金问题,第三方赛事没有厂商的赛事执行费补贴,需要自行筹措资金。还有一个问题是厂商的授权,电竞赛事的最主要载体——电子游戏的版权始终在游戏厂商手里,因此发展大型商业赛事原则上需要游戏厂商同意。

未来电竞的创业机会?

36氪认为,未来电竞的创业机会,将更多的分布在游戏厂商暂时无法直接触及的领域,例如太上尊:

电竞社交工具:在这个高度垂直领域,粉丝的互动往往是在游戏视频网站,而缺少一个专业的社交工具,更加垂直的电竞社区会弥补这个空白。同时随着5G的发展,年轻人更倾向于简单直接通过电竞短视频互动,以电竞短视频为载体的社交将存在很大创业机会。

电竞线上赛事工具:不同于电竞线下赛事为了延长游戏的生命周期,线上赛事的目的是为普通玩家服务,方便人们快捷的举办一场有分组、有计分、有回放的比赛。这个模式适用的是学校活动、公司团建、社区联谊的场景,主要收入将来自于组织的团建经费。而在AI技术的支持下,成本基本可以做到10%以下。是个2C、非常轻、利润高、有网络效应的模式。由于这个模式相对较新,行业报告中在统计市场规模的时候普遍不会包括这部分。但是如果用国内企业的团建经费百分比进行测算,这个模式将形成可观的市场规模。

电竞智能营销公司:未来决策的依据将是数据,而在缺少数据的基础上,赞助商很难大规模在电竞领域进行很大投入。目前美国已经有电竞智能营销公司,例如Fxianrenbaan AI,专业对电竞的营销价值进行量化分析,为电竞赞助商提供决策。目前国内还没有类似模式的公司,未来这个领域会有很大的发展空间。

简而言之,未来电竞行业的吴承瑛瘫痪创业机会,存在于两类公司之中:用技术变革产业链的公司及用社交或内容抓住C端用户的公吴英案最新结果司。

电竞行业发赵棋荣展趋势

回顾历史,中国每一个长期商业机会的出现,都源自于中国经济的结构性拐点或调整。我们分析每个行业的投资机会的时候,也需要思考这个行业是否可以与中国经济的调整vadass相结合。目前电竞的市场规模相对较小(全球10亿美元),暂时无法支撑一个大级别独角兽公司。但如果未来中国如果人口结构或者生产方式有变化,将会给电竞带来新的发展机会,例如:

  • 人口结构发生改变:目前中国30岁以下人口约占总人口比例37%,15岁至29岁的人口比例为20%,人口老龄化已经成为了中国社会的一个问题。如果在放开二胎等政策的激励下,中国人口结构得到了改善,这将促进电竞市场的增长。但是人口结构调整的速度可能比较缓慢,至少需要10年左右时间才能完成;

  • 社会生产方式发生变化:AI的发展导致生产率大大提高,大量劳动力得到解放,导致人们将会有更多的时间投入到娱乐,电竞有可能迎来新的发展机会;

  • VR技术和边缘计算的发展:技术的进步将给人们带来新的游戏和电竞体验,增加电竞活动丹破乾坤的价值和人们的沉浸时间;

  • 在新商业模式的推动下(例如AI、电竞营销工具等),电竞用户的用户终身价值被充分识别并且挖掘。

每个行业的发展,都要和经济和社会的发展相结合,电竞行业也不例外。目前,电竞行业赶上了互联网技术发展、社会理念转变等机会,迎来了一个小风口,但同时也面临着巨大挑战,例吴宛容如市场规模小,产业链没有完全成熟等。在接下来的文章里,36氪将从电竞产业链的各个环节展开分析,谢谢关注。

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